Menelisik Pesaing Google Kala Yahoo Dijual Lagi oleh Verizon ke Apollo

MONITORDAY.COM - Hampir setiap hari kita pengguna internet memakai jasa mesin pencari. Dan Google adalah rajanya mesin pencari. Hingga kita lebih banyak menggunakan istilah googling daripada searching atau browsing. Di arena pencarian daring, saat ini Google hampir memonopoli dengan lebih dari 94% volume pencarian dan pasar online. Hanya ada sedikit ceruk bagi pesaing yang mencoba mengakali dan mengungguli mesin pencari, yang menghasilkan pendapatan melalui iklan.

Kalaupun ada pesaing tak begitu berarti. Entah sampai kapan hingga muncul pesaing baru yang mampu menandingi Google. Mesin pencari terbesar kedua dan pesaing utama Google adalah Yahoo (AABA), yang memiliki pangsa pasar 2,32% per Oktober 2018. Perusahaan lain yang dianggap pesaing utama Google termasuk mesin pencari Bing milik raksasa teknologi Microsoft serta pelopor Internet dan perusahaan media AOL.

Meski begitu ada perkecualiannya. Perlu diperhatikan bahwa di negara lain seperti Tiongkok, Google dilarang menjalankan bisnis. Di Tiongkok mesin pencari nomor satu adalah Baidu yang menguasai 76,05% pangsa pasar. Negara berpenduduk terbesar di dunia itu memiliki kedaulatan hingga ke dunia maya. Di luar negara Tirai Bambu Google adalah penguasa dunia mesin pencari yang menguasai dunia.

Di arena industri hiburan lain lagi. Setelah mengakuisisi YouTube pada tahun 2006 senilai $ 1,65 miliar, Google telah meningkatkan platform hiburan dan konten video. Pada 2019, YouTube menghasilkan $ 15,15 miliar dalam pendapatan iklan. Itu adalah peningkatan 36% dari tahun ke tahun, membuat akuisisi tersebut bernilai uang.

Sejak permintaan untuk platform dan layanan streaming online meningkat dalam beberapa tahun terakhir, pesaing utama YouTube termasuk Netflix, Hulu, Vimeo, Walt Disney Company, dan platform streaming konten lainnya. Namun, tergantung bagaimana kita mengklasifikasikannya, YouTube juga bersaing untuk mendapatkan perhatian pemirsa video dengan platform media sosial termasuk Facebook, Instagram, Twitter, dan LinkedIn.

Di ranah kendaraan otonom ada pula pesaingnya. Waymo, atau dikenal sebagai proyek kendaraan otonom Google, telah menjadi salah satu subdivisi Google yang paling misterius namun ramai dibicarakan. Dipicu oleh gagasan untuk menciptakan dunia yang dapat diubah dengan mobil tanpa pengemudi, Waymo telah menegaskan kembali dirinya sejak 2009 untuk meluncurkan kendaraan yang lebih aman yang dapat mengurangi kecelakaan lalu lintas dan membentuk kembali transportasi perkotaan.

Dalam ruang yang kompetitif dan sangat rahasia ini, pesaing Google termasuk proyek mengemudi sendiri milik Uber, Zoox, Nissan, Tesla, Renault, dan lainnya.

Di ranah Industri Teknologi secara umum. Google bersaing dengan perintis basis data dan raksasa layanan teknologi Oracle, perusahaan perangkat lunak PTC, raksasa semikonduktor Intel, perusahaan perangkat lunak independen CA Technologies, perusahaan perangkat lunak Compuware, perusahaan semikonduktor Amerika EMC, perusahaan perangkat lunak Red Hat, dan pengoptimal jaringan F5 Networks.

Pesaing Google lainnya di segmen ini termasuk produsen perangkat protokol IP Cisco Systems, perusahaan teknologi multinasional Hewlett-Packard, perusahaan keamanan komputer Symantec, perusahaan manajemen risiko dan pemeringkat obligasi Moody's Investor Services, ikon teknologi Amerika IBM, perusahaan komputasi awan dan hubungan pelanggan diantaranya Salesforce, dan Microsoft.

Yahoo Dijual Lagi dengan Harga Lebih Jatuh

Yahoo dan AOL seperti TechCrunch, Yahoo Finance dan Engadget dibeli oleh Kelompok Bisnis Apollo dengan nilai yang lebih murah dibanding tahun lalu. Verizon membeli AOL seharga $ 4,4 miliar pada 2015 dan Yahoo dua tahun kemudian seharga $ 4,5 miliar.

Kali ini untuk Yahoo dan AOL, Verizon akan mendapatkan $ 4,25 miliar tunai dari penjualan tersebut bersama dengan 10% sahamnya di perusahaan. Verizon dan Apollo mengatakan mereka mengharapkan transaksi ditutup pada paruh kedua 2021.

Agaknya Verizin memang akan fokus pada bisnis utamanya. Verizon ingin menjual properti medianya dan malah berfokus pada jaringan nirkabel dan bisnis penyedia internet lainnya. Tahun lalu, Verizon menjual HuffPost ke BuzzFeed. Baru-baru ini juga menjual atau menutup properti media lain seperti Tumblr dan Yahoo Answers.

Sebelumnya, visi asli Verizon adalah mengubah properti Yahoo dan AOL menjadi raksasa media online yang dapat mengambil alih dominasi Google dan Facebook dalam periklanan online. Di bawah mantan CEO AOL Tim Armstrong, merek Yahoo dan AOL digabungkan menjadi divisi media online baru di dalam Verizon yang disebut Sumpah.

Namun proyek Sumpah sebagian besar gagal mendapatkan momentum, dan Armstrong keluar dari perusahaan pada 2018. Sumpah berganti nama lagi menjadi Verizon Media Group pada November 2018 dan dijalankan oleh Guru Gowrappan. Gowrappan akan terus memimpin Yahoo di bawah Apollo.

Dengan penjualan Yahoo dan AOL, Verizon mengisyaratkan tidak lagi tertarik pada media, tidak seperti para pesaingnya. AT&T masih mencoba mengembangkan WarnerMedia menjadi pesaing streaming Netflix dan Disney, bahkan ketika mereka berjuang dengan banyak hutang dari akuisisi medianya. Comcast, penyedia internet lainnya, masih dalam bisnis media juga dengan NBCUniversal.

Penjualan Verizon Media ke Apollo menandai perubahan terbaru dalam perjalanan roller coaster selama puluhan tahun untuk AOL dan Yahoo, dua kekuatan paling dominan di masa-masa awal internet konsumen. Setelah keluar dari Time Warner, AOL berjuang keras di bawah Armstrong, meskipun berani bertaruh pada properti media digital seperti HuffPost dan jaringan situs berita lokal bernama Patch.

Yahoo mengalami perjuangannya sendiri selama dekade terakhir. Setelah melewati beberapa CEO, Yahoo menunjuk Marissa Mayer dari Google untuk menjalankan perusahaan. Mayer membuat taruhan besar di Yahoo, termasuk memformat ulang properti beritanya seperti Yahoo Finance dan membeli platform blog populer Tumblr dengan harga lebih dari $ 1 miliar. Tapi Yahoo di bawah Mayer gagal memenuhi ambisinya, valuasinya merosot dan akhirnya dijual ke Verizon.

Di bawah Apollo, Yahoo ditantang untuk tumbuh. Kalau tak mampu maka Yahoo akan semakin tersingkir bahkan bisa jadi lenyap dari persaingan bisnis mesin pencari di dunia maya.